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车企纷纷跟风“健康车”新风尚,能否成为行业

发布时间:2020-03-17 10:22 作者:佚名 来源:互联网 字号:

疫情终有消退时,但被疫情改变的生活习惯、思维模式甚至命运,却再也回不去了:相信在未来很长一段时间内,口罩、消毒水、洗手液都将伴随着我们;对于健康、平安的追求和关注,更在人们的心中落地生根。

汽车企业也不例外。面对车市寒冬和新冠肺炎疫情的双重打击,汽车厂家一边忙着为抗疫出钱出力,一边忙着复工复产,对产品和营销进行调整,寻找新的市场机遇。

在营销层面,针对大家没法出门、4S店客流量低的问题,不少车企便积极尝试线上营销、线上卖车,以往在一线冲锋陷阵的销售员变身“直播网红”,一些车企老总们也亲自上阵,为自家产品“带盐”。

在产品层面,针对消费者对于空气污染、新冠肺炎传染等担忧的“痛点”,早在2月4日,吉利控股集团宣布,由吉利汽车先期投入3.7亿元,启动具备病毒防范功能的“全方位健康汽车”研发工作,成为第一个提出车规“N95”和“健康车”概念的企业。

之后,包括广汽传祺、长城、长安、奥迪、英菲尼迪等非常多的车企快速跟进,也开始进行相关传播。可以说,吉利对于市场需求快速、敏锐的响应,为汽车行业指明了一个新的发展方向,也引领了汽车行业的新风向。

这段时间,对于“健康车”的概念,也有不少质疑的声音。有人说,新型冠状病毒是今年当之无愧的“带货王”,无论是口罩亦或是双黄连口服液,一夜之间全部脱销,车企推出“健康车”无非也是为了炒作卖车。

判断是不是炒作,一个重要的标准,那就是这个配置是不是消费者需要的,对消费者有没有实实在在的好处?如果答案是肯定的,那么,是不是炒作又有什么关系呢?就像现在社会上,有人一看别人做好事就诋毁别人别有用心。内心阴暗的人,看什么都是黑的。

一个最简单的道理:同样的价格,一个配备了“CN95高效复合空调滤芯”,一个没有,你选哪个?又或者,免费给你的爱车升级“CN95高效复合空调滤芯”,你要不要?要的话,就说明以吉利汽车为代表的众多品牌推出的“健康车”,正是看准了市场空白,为了满足消费者需求而来,也是践行吉利汽车一直以来“以用户为中心”的企业信条。

“我们所有的工作只有一个目的,那就是实现客户满意,解决客户痛点。我们的工作就是要不断地去了解客户、满足客户。”吉利控股集团总裁,吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧曾不止一次强调过,“吉利汽车要想用户所想,急用户之所急。”.

对于用户需求的准确把握,让吉利汽车在最短的时间内做出了反应。1月23日,武汉封城,2月4日,吉利汽车就发布公告,准备先期投入3.7亿元人民币,启动具备病毒防范功能的“全方位健康汽车”的研发工作。

“病毒疫情防范是一项需要全社会长期努力的工作,汽车作为广大消费者常用交通工具,使用频率很高,流动性也很大,如同是第二个家。”安聪慧表示,在电动化、网联化、智能化和共享化的汽车“新四化”基础上,汽车企业应致力于研发有助于保障驾乘者健康的产品。这也将是吉利汽车长期投入、持续投入的重点研发方向之一。

紧接着,吉利汽车研究院发布了2020年1号文件,成立“全方位健康汽车专项项目组”,明确技术攻坚克难、进程严格管控、责任落实到位三个方面的安排。

2月22日,吉利汽车“全方位健康汽车专项项目组”首个研发成果——真车规级“CN95”高效复合空调滤芯,获得了中汽研官方最高级别的第001号车载空调滤芯产品认证,成为国内首家获中汽研官方最高级别认证的车载空调滤芯产品。

2月25日,全球知名认证机构“德国莱茵TV集团”将全球首张001号整车级固体颗粒物/气溶胶过滤防护China-mark(中国标识)认证,颁给了吉利汽车。获得德国莱茵TV整车级《气溶胶过滤防护》认证,代表着吉利整车集成的空气净化系统达到了行业领先水平。

在取得了阶段性的成果之后,吉利汽车做了些什么呢?吉利汽车的选择是:给所有用户免费升级。

据央视《新闻联播》报道,该滤芯在2月已经实现已批量生产,第一批试制滤芯,已率先装配在捐赠给武汉、台州、贵阳、西安等地的169辆嘉际“抗疫车”,给疫情防控一线的工作人员提供健康、安全的移动空间。

随后,吉利汽车推出了车主免费更换CN95高效复合空调滤芯的专项服务行动,吉利、领克、几何的所有车型的车主均可至当地服务站预约申请免费更换。2月24日上市的ICON,则成为了行业首款全系标配“CN95高效复合空调滤芯”的量产新车,全面保障用户健康用车,同时在汽车生态健康领域树立了行业标杆。

在此基础上,吉利汽车还决定:3月6日以后下线的在售车型,出厂时均将标配CN95高效复合空调滤芯,免去用户后期奔波之苦。

这几年来,吉利除了在销量上持续领先外,在新技术、新科技等方面也持续引领整个行业。比如,吉利最早推出的GKUI“吉客智能生态系统”,并搭载在几乎全系车型上,成为智能化和网联化的先行者和引领者;再比如,吉利在新产品上也开始标配48V轻混系统,其节油效果能达到15%左右,甚至超过宝马和奥迪等豪华品牌的节油能力,而且还将成本控制在比较低的范围内;再比如,随着不久前全国首个民企卫星智能AIT中心落户浙江台州,吉利正式成为中国首家自主研发低轨卫星的汽车企业。

可以说,吉利在每一个关键点的每一步,都走得踏实而坚决,这与吉利的企业文化和发展理念是分不开的。吉利的企业文化中,就包含了“奋斗者文化、问题文化、对标文化、合规文化”四大文化,这样的文化,决定了吉利人的勤奋、敏锐和不断探索的精神。而安聪慧一直强调的“产品是船、营销是帆、品牌是风”的发展理念,更是让吉利一直将工作的重点放在产品上,不断思考如何才能更好地满意用户需求。

今年年初,吉利以用户思维打通的“产研销一体化运营”发展更是最好体现。吉利汽车集团副总裁、首席技术官(CTO)冯擎峰,接棒吉利品牌和几何品牌的营销工作,真正打通产学研全价值链,让研发更贴近用户,更好地为用户服务。

浙吉研字〔2020〕1号文件显示,在此次“健康车”的研发过程中,吉利汽车研究院院长胡峥楠担任总指挥,集团各部门及各研发团队通力配合,组建“全方位健康汽车专项项目组”,并联合全球知名科技研发机构、国家中汽研CATARC、专业医学健康机构、行业领军专家,共同完成“全方位健康汽车”科研攻关,开发高环保性、低散发性、无菌化、自洁净的汽车移动空间。

胡峥楠表示,“研发‘全方位健康汽车’是一个全新的领域,涉及生态材料与环保认证、空气质量管理、健康与生命关爱,面临挑战,吉利汽车正在利用全球化体系和资源优势,为全方位健康汽车项目开发一系列创新技术。如针对新冠肺炎疫情带来的车内空间安全性,可以通过主动给车内所有高环保性材料添加抗菌物质的方式,提升表面杀菌的能力,突破车内病毒防范功能和技术。”

该项目主要从整车隔离、整车过滤和整车净化三重智能防护系统,构建吉利独有的“G-CLEAN吉利智能生态健康圈”技术体系,开发行业领先的IAPS智能空气净化系统,打造真正实现“N95口罩级别”的国内首个真车规级空调滤芯。

据悉,在项目第二阶段,吉利汽车研究院还将与国内外专业医疗机构、科技研发机构合作,开发应用于汽车的抗菌、抑菌、防范病毒的新材料。

目前,虽然各个厂家都在跟进给汽车“戴口罩”这个营销概念,但事实上,真正像吉利一样真刀真枪、大笔投入的并不多。

这是吉利汽车长期投入、持续投入的重点研发方向之一,也体现了吉利汽车整合集团内资源的优势所在。正如安聪慧在吉利ICON上市时所说,“吉利ICON不仅展示了吉利全球造车体系的硬核实力,也展示了我们对未来数字科技生活的前瞻思考与实践,是我们从满足用户需求到引领用户需求的跨越与升级。

“了解户需求,满足用户需求,引领用户需求,打造超越用户期待的全球精品车。”这是这些年来安聪慧在不同场合反复强调的一句话,也是吉利大手笔构建“G-CLEAN吉利智能生态健康圈”生态体系的原因所在。

2019年,吉利汽车年销量为136.16万辆,连续三年位列自主品牌第一,在整个汽车行业中,也仅次于一汽-大众、上汽大众和上汽通用,排名第四。

作为中国品牌当之无愧的领头羊,吉利在“健康车”上的大手笔投入,代表着当前汽车研发领域的新方向,为汽车生态健康领域树立了行业标杆。可以肯定的是,哪怕疫情结束后,对于驾乘者车内空气质量的重视也将被提升到前所未有的新高度,开辟出了新的维度。

早在2014年,吉利汽车就提出了“造每个人的精品车”的品牌使命,坚持“以市场为导向、以用户为中心、以产品为核心”。此前的“安全识别圈”、“汽车生态净化舱”等人性化技术和现在的“全方位健康汽车”背后,都映射出吉利汽车的品牌发展理念。

这背后,是吉利汽车对用户需求的准确把握,是真金白银的投入,是在合适的节点迅速对市场做出反应的超强的体系能力。

疫情终将过去,中国汽车市场也逐渐重回轨道,也许,在不久的将来,“健康车”内置的过滤器也会像安全带一样,成为每辆汽车的标配。

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